Corporate Social Responsibility und Marketing

Eine Einführung in das Transformative Marketing in Theorie und Praxis

  • Marcel Stierl
  • Arved Lüth

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Marcel Stierl, Arved Lüth
    Pages 1-3
  3. Marcel Stierl, Arved Lüth
    Pages 5-12
  4. Marcel Stierl, Arved Lüth
    Pages 13-20
  5. Marcel Stierl, Arved Lüth
    Pages 21-33
  6. Marcel Stierl, Arved Lüth
    Pages 35-41
  7. Back Matter
    Pages 43-55

About this book

Introduction

Zur praktischen Umsetzung von Corporate Social Resonsibility (CSR) stellen Marcel Stierl und Arved Lüth erstmals das Konzept des transformativen Marketing vor und ergänzen es mit Tools aus der Beratungspraxis. Konkrete Instrumente und Fallbeispiele erleichtern eine Umsetzung von CSR in die Unternehmenspraxis. CSR ins Marketing zu integrieren, bedeutet die eigene Geschäftstätigkeit ökonomisch, ökologisch und sozial weiterzuentwickeln und sich gegenüber seinen Stakeholdern entsprechend zu positionieren. Zusätzlich sollten Stakeholder zu nachhaltigen Verhaltensweisen informiert und animiert werden.

Der Inhalt

  •  Grundlagen zu CSR und Nachhaltigkeit
  •  Aktueller Forschungsstand zu CSR und Marketing
  • Management von CSR in der Unternehmenspraxis
  • Instrumente zur Umsetzung von CSR in der Praxis

Die Zielgruppen

  • Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeitsmanagement, Marketing und Management
  • PraktikerInnen, die in diesen Bereichen tätig sind

Die Autoren

Dr. Marcel Stierl ist als Berater für Nachhaltigkeit und CSR bei :response in Frankfurt tätig.

Arved Lüth ist Gründer und geschäftsführender Inhaber von :response, Frankfurt. 

Keywords

CSR Green Marketing Nachhaltigkeit Nachhaltigkeitsmanagement Transformatives Marketing

Authors and affiliations

  • Marcel Stierl
    • 1
  • Arved Lüth
    • 2
  1. 1.:responseFrankfurt am MainGermany
  2. 2.:responseFrankfurt am MainGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-07762-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-07761-7
  • Online ISBN 978-3-658-07762-4
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
  • About this book
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