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Steuerung einer akustischen Marke

Eine Fallstudie aus dem Hörfunk: DIE NEUE 107.7, Stuttgart
  • Dirk Ullmann
  • Bert Helbig
  • Tobias HenaEmail author
Chapter

Zusammenfassung

Vom kleinen Privatsender mit geringer Reichweite in den 90er Jahren zum meistgehörten Lokalsender in Baden‐Württemberg. Anhand dieses Falls des Stuttgarter Senders DIE NEUE 107.7 wird der Weg vieler Sender mit steigender Professionalisierung beschrieben. Insbesondere die strategische Ausrichtung der Programminhalte und Marketingaktivitäten sowie der konsequente Einsatz jeglicher Form von moderner Markt‐ und Produktforschung sind die Basis der täglichen Arbeit. Wo die Moderatoren in den 80er Jahren quasi noch ihre eigene Lieblingsmusik „on Air“ brachten, entscheiden nun vielmehr die (potentiellen) Hörer, was gespielt wird. Die strategische Grundausrichtung stetig den, sich durch die rasanten technologischen und gesellschaftlichen Entwicklungen, verändernden Hörerbedürfnissen anzupassen, ist die große Herausforderung der Programmmacher von heute.

Zusammenfassung

Vom kleinen Privatsender mit geringer Reichweite in den 90er Jahren zum meistgehörten Lokalsender in Baden‐Württemberg. Anhand dieses Falls des Stuttgarter Senders DIE NEUE 107.7 wird der Weg vieler Sender mit steigender Professionalisierung beschrieben. Insbesondere die strategische Ausrichtung der Programminhalte und Marketingaktivitäten sowie der konsequente Einsatz jeglicher Form von moderner Markt‐ und Produktforschung sind die Basis der täglichen Arbeit. Wo die Moderatoren in den 80er Jahren quasi noch ihre eigene Lieblingsmusik „on Air“ brachten, entscheiden nun vielmehr die (potentiellen) Hörer, was gespielt wird. Die strategische Grundausrichtung stetig den, sich durch die rasanten technologischen und gesellschaftlichen Entwicklungen, verändernden Hörerbedürfnissen anzupassen, ist die große Herausforderung der Programmmacher von heute.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.StuttgartDeutschland

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