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Marken und Medien

Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

  • Stefanie Regier
  • Holger Schunk
  • Thomas Könecke

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXXIII
  2. Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien

  3. Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien

    1. Front Matter
      Pages 95-95
    2. Elke Kronewald
      Pages 97-114
    3. Thomas Döbler, Anna-Maria Wahl
      Pages 143-157
    4. Franz Nees
      Pages 195-210
    5. Ingo Markgraf, David Scheffer
      Pages 211-221
  4. Ausgewählte Aspekte der Markenführung von Medienmarken

    1. Front Matter
      Pages 223-223
    2. Bernd W. Wirtz, Steven Birkmeyer
      Pages 225-250
    3. Sven Pagel, Christian Seemann
      Pages 251-266
  5. Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle in und mit neuen Medien

    1. Front Matter
      Pages 279-279
    2. Thomas Hirschmann
      Pages 281-299
    3. Gerd Nufer, André Bühler
      Pages 301-313
    4. Christoph Bauer
      Pages 315-322
    5. Raphael Pfeffer, Roman Roor, Karl Dübon, Reimar Hofmann
      Pages 361-370
    6. Benedikt Jahn
      Pages 371-391
    7. Rochus Landgraf, Martin Feldkircher
      Pages 393-417
    8. Rochus Landgraf, Arno Selhorst, Daniela Schmidt, Sebastian Wolf, Rob Urquhart, Ariane Sketcher et al.
      Pages 419-442
  6. Juristische Positionen zu und rechtliche Aspekte von Marken und Medien

    1. Front Matter
      Pages 443-443
    2. Christian Rauda
      Pages 445-454
    3. Carsten Ulbricht
      Pages 467-475
    4. Stephan Dittl
      Pages 477-488
  7. Fallstudien

    1. Front Matter
      Pages 489-489
    2. Gabriela Rieck, Marco Velten
      Pages 491-506
    3. Dirk Ullmann, Bert Helbig, Tobias Hena
      Pages 529-542
  8. Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke
    Pages E1-E3
  9. Back Matter
    Pages 573-577

About this book

Introduction

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.

Der Inhalt

  • Grundlagen zur Markenführung mit und von Medien
  • Markenführung mit Medien
  • Führung von Medienmarken
  • Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle  
  • Juristische Positionen zu Marken und Medien
  • Fallstudien

Die Herausgeber

Prof. Dr. Stefanie Regier ist Professorin für Marketing und Marktforschung an der Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik der Hochschule Karlsruhe.

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft und Marketing am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Dr. Thomas Könecke ist Leiter einer Forschungsgruppe am Fachbereich Medien, Sozialwissenschaften und Sport der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Keywords

Digitale Strategien für Marken Markenführung von Medien Markenkommunikation Markenmanagement Medienmanagement Medienmarken

Editors and affiliations

  • Stefanie Regier
    • 1
  • Holger Schunk
    • 2
  • Thomas Könecke
    • 3
  1. 1.Fakultät für Informatik und WirtschaftsinformatikHochschule Karlsruhe - Technik und WirtschaftKarlsruheGermany
  2. 2.Hochschule RheinMainWiesbadenGermany
  3. 3.Johannes Gutenberg-UniversitätMainzGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods