Zusammenfassung
Die zunehmende Digitalisierung im Medienbereich hat einen massiven Einfluss auf die Markenführungsstrategien der Unternehmen. Durch die erheblichen technologischen Veränderungen haben sich die Rahmenbedingungen der Markenführung stark verändert, sodass Medienunternehmen vor der Herausforderung stehen, ihre Marken mit adäquaten Markenführungsstrategien im Internet zu positionieren. Für die Markenführung von Medienunternehmen im Internet stellen insbesondere die Konvergenz der Märkte, die Virtualisierung und Innovationsdynamik, die zunehmende Komplexität von Markt und Wettbewerb sowie das veränderte Kundenverhalten vier einflussreiche Faktoren dar, die es bei der erfolgreichen Etablierung und Positionierung der Marke zu beachten gilt.
Dieser Beitrag identifiziert die für die Markenführung relevanten Rahmenbedingungen und Strukturen, mit denen Medienunternehmen im Internet konfrontiert sind, um die wesentlichen Markenführungsstrategien im Internet darzustellen. Es werden vier praxisnahe Markenführungsstrategien für Medienunternehmen im Internet angeführt, welche je anhand eines Fallbeispiels veranschaulicht werden, um hieraus Implikationen für die Markenführung von Medienunternehmen zu erlangen.
Zusammenfassung
Die zunehmende Digitalisierung im Medienbereich hat einen massiven Einfluss auf die Markenführungsstrategien der Unternehmen. Durch die erheblichen technologischen Veränderungen haben sich die Rahmenbedingungen der Markenführung stark verändert, sodass Medienunternehmen vor der Herausforderung stehen, ihre Marken mit adäquaten Markenführungsstrategien im Internet zu positionieren. Für die Markenführung von Medienunternehmen im Internet stellen insbesondere die Konvergenz der Märkte, die Virtualisierung und Innovationsdynamik, die zunehmende Komplexität von Markt und Wettbewerb sowie das veränderte Kundenverhalten vier einflussreiche Faktoren dar, die es bei der erfolgreichen Etablierung und Positionierung der Marke zu beachten gilt.
Dieser Beitrag identifiziert die für die Markenführung relevanten Rahmenbedingungen und Strukturen, mit denen Medienunternehmen im Internet konfrontiert sind, um die wesentlichen Markenführungsstrategien im Internet darzustellen. Es werden vier praxisnahe Markenführungsstrategien für Medienunternehmen im Internet angeführt, welche je anhand eines Fallbeispiels veranschaulicht werden, um hieraus Implikationen für die Markenführung von Medienunternehmen zu erlangen.
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Die Autoren
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Univ.‐Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist seit 2004 Inhaber des Lehrstuhls für Informations‐ und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer. Bernd W. Wirtz hat bisher ca. 250 Publikationen veröffentlicht und ist Editorial Board Member bei Long Range Planning, The International Journal on Media Management, dem Journal of Media Business Studies und dem International Journal of Business Environment.
Steven Birkmeyer hat von 2008 bis 2013 an der Universität Trier Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement, studiert und ist seit 2013 wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Lehrstuhl für Informations‐ und Kommunikationsmanagement von Univ.‐Prof. Dr. Bernd W. Wirtz an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.
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Wirtz, B.W., Birkmeyer, S. (2016). Markenführungsstrategien von Medienunternehmen im Internet. In: Regier, S., Schunk, H., Könecke, T. (eds) Marken und Medien. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_12
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_12
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-06933-9
Online ISBN: 978-3-658-06934-6
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