Zusammenfassung
Kommen Ihnen einige der folgenden, markenpolitischen Katastrophen von Silo-Organisationen, in denen keine ausreichende Kommunikation oder Kooperation stattfindet, bekannt vor? Haben die Existenz unterschiedlicher Produktbereiche, Landesorganisationen oder funktionaler Einheiten in Ihrem Unternehmen die dargestellten Konsequenzen?
Wir haben den Feind getroffen – und der Feind sind wir selbst.
– Pogo
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Notes
- 1.
Mehr über Silo-Probleme und deren Lösungen finden Sie in David Aaker, Spanning Silos: The New CMO Imperative, Boston: Harvard Business Press, 2008.
Literatur
Aaker, D. (2008). Spanning silos. The new CMO imperative. Boston: Harvard Business Press.
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Aaker, D., Stahl, F., Stöckle, F. (2015). Marken können helfen, bestehende Silos in Unternehmen zu überbrücken. In: Marken erfolgreich gestalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06386-3_20
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