Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird nun die Werbung wieder die Hauptrolle spielen. Indem ich zunächst das Konzept des Appells entwickelt und es sowohl nach außen (darstellende und beziehende Kommunikation) als auch nach innen (vier Formen des Appells) abgegrenzt habe, sind die Voraussetzungen geschaffen, um Werbung als eine Form der appellierenden Kommunikation genauer zu untersuchen.
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Borchers, N. (2014). Werbekommunikation – ein Entwurf. In: Werbekommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2_7
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-06198-2
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