Advertisement

Werbekommunikation

Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung

  • Nils S. Borchers

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-18
  2. Teil I

    1. Front Matter
      Pages 29-29
  3. Teil II

    1. Front Matter
      Pages 201-201
    2. Nils S. Borchers
      Pages 211-246
    3. Nils S. Borchers
      Pages 247-268
    4. Nils S. Borchers
      Pages 269-344
    5. Nils S. Borchers
      Pages 345-354
    6. Nils S. Borchers
      Pages 355-361
  4. Back Matter
    Pages 363-403

About this book

Introduction

Werbekommunikation geht weit über die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, lässt sich potenziell in allen Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den unterschiedlichsten Formen auf. Nils S. Borchers diskutiert diese Vielfältigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In interdisziplinärer Auseinandersetzung mit bestehenden Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie abgeleitete Werbebegriff überwindet die vorherrschenden ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien – mit überraschenden Konsequenzen für einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff.

 Der Inhalt

  • Werbeforschung
  • Die Werbeforschung der Kommunikationswissenschaft
  • Entwurf eines spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriffs
  • Formen des Appells
  • Kommunikationswissenschaftliche Werbeforschung.

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft, Soziologie und BWL/Marketing.
  • Praktiker aus der Medien- und Werbebranche.

Der Autor

Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim.

Keywords

Konstruktivismus Systemtheorie Werberezeption Werbetheorie Werbung

Authors and affiliations

  • Nils S. Borchers
    • 1
  1. 1.Universität MannheimMannheimGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods