Crowdsourcing im Personalmarketing – Das Projekt „Your Idea!“

Zusammenfassung

Mit dem Ideenwettbewerb „Your Idea!“ läutete die Telekom eine Zeitenwende für ihr Recruiting ein. Erstmals übertrug ein Unternehmen das Open Innovation-Prinzip von der Produktentwicklung auf die Belange des Personalmarketings. Auf der Crowdsourcing-Plattform „Jovoto“ rief die Telekom die Community auf, eine Anwendung für den Facebook Account „Telekom Karriere“ beziehungsweise ein kleines Programm, ein so genanntes Widget, für die Karriereseite der Deutschen Telekom zu entwickeln und zu bewerten. Dessen Funktion: Es sollte andere Talente begeistern, Spaß machen und die Telekom als Arbeitgeber interessant und erlebbarer machen. Der Wettbewerb hatte demnach zwei Ziele. Erstens: ein konkretes Feature zu entwickeln – von der Zielgruppe für die Zielgruppe, entwickelt von jenen jungen Talenten, die das Recruiting auf seinen Social Media-Kanälen oder mit der Karriereseite ansprechen will. Zweitens: Zum ersten Mal sollte im Personalmarketing die Zielgruppe in die Wertschöpfungskette eingebunden werden – und der Dialog zur Partizipation veredelt werden. In der Nachbetrachtung ergab sich, dass in einem Ideenwettbewerb wie diesem noch mehr Potenzial steckt. Die Telekom eruiert derzeit Möglichkeiten, um Kreativwettbewerbe dieser Art möglicherweise auch als innovative Alternative zum traditionellen Assessment Center zu nutzen.