Anwendung der Theorie zweiseitiger Märkte

  • Ralf Dewenter
  • Jürgen Rösch

Zusammenfassung

Dieses Kapitel wendet die Theorie der zweiseitigen Märkte auf konkrete Fragestellung aus der Medienökonomik an. Medienmärkte sind besonders durch die Verbundenheit verschiedener Märkte gekennzeichnet. Daraus ergeben sich Konsequenzen für Geschäftsmodelle aber auch für Wettbewerb und Regulierung.

Besonders Internetplattformen können häufig wählen, ob sie ihre Services kostenlos aber werbefinanziert anbieten oder gegen Bezahlung. Die Wahl des Geschäftsmodells hat dabei aber entscheidenden Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens. Ebenso werden aber auch die Kombination von direkten und indirekten Netzeffekten, sowie der Gewöhnungseffekt bei Zeitungen betrachtet.

Die Zweiseitigkeit der Märkte wirkt sich aber auch auf Wettbewerb und Regulierung aus. Kartellabsprachen beispielsweise können, müssen aber nicht unbedingt beide Märkte betreffen. Außerdem verändert sich dadurch der Anreiz Zugang zu wesentlichen Einrichtungen zu geben. Aber auch der Innovationswettbewerb und der Wettbewerb zwischen zweiseitigen und einseitigen Plattformen werden hier betrachtet.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  • Ralf Dewenter
    • 1
  • Jürgen Rösch
    • 1
  1. 1.Professur für IndustrieökonomikHelmut-Schmidt-UniversitätHamburgGermany

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