Zusammenfassung
Das Interesse an Sport ist ungebrochen: Mehr als die Hälfte der Deutschen (55,5%) sind sportlich aktiv und ca. 30% der Deutschen investieren Geld zur Befriedigung ihrer Sportinteressen. Weltweit werden die Ausgaben der Sport- Industrie für das Jahr 2013 auf 133 Milliarden US-Dollar beziffert. Der Sport hat sich demnach zu einem weltweiten „Konsumgut“ entwickelt, dessen wirtschaftliche Bedeutung weiter zunimmt. Der Trend der zunehmenden Kommerzialisierung gilt auch für den Laufsport und erfordert von den Sportorganisationen immer mehr betriebswirtschaftliches Wissen und Verständnis, um sich im Wettbewerb mit sportnahen und sportfremden Freizeitanbietern behaupten zu können.
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Schlepper, F. (2014). Sport-Marketing. In: Vermarktung von Sportveranstaltungen. BestMasters. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04517-3_2
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