Vermarktung von Sportveranstaltungen

Entwicklung eines Erfolgsmodells am Beispiel des Münster-Marathons

  • Felicitas Schlepper

Part of the BestMasters book series (BEST)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Felicitas Schlepper
    Pages 1-4
  3. Felicitas Schlepper
    Pages 5-21
  4. Felicitas Schlepper
    Pages 42-52
  5. Felicitas Schlepper
    Pages 67-94
  6. Felicitas Schlepper
    Pages 95-99
  7. Back Matter
    Pages 101-143

About this book

Introduction

In der Literatur werden Individualsportarten, wie der klassische Marathonlauf, bisher wenig betrachtet und ihre Erfolgsfaktoren nur begrenzt untersucht. Felicitas Schlepper untersucht, welche Erfolgsfaktoren für die Vermarktung von Sportveranstaltungen definiert sind und entwickelt ein Erfolgsmodell zur Vermarktung des Münster-Marathons. Die empirische Studie mit dem Konstrukt Kundenzufriedenheit erfolgt mithilfe einer quantitativen Befragung von 526 Läufern. Die Autorin identifiziert Produkt- und Distributionspolitik als größte Treiber der Kundenzufriedenheit und zeigt auf, dass Preis- und Kommunikationspolitik den geringsten Einfluss haben.

 

Der Inhalt

  • Vermarktung von Sportveranstaltungen als Teil des Sport-Marketings
  • Konzeption des Erfolgsfaktorenmodells für die Vermarktung der Sportveranstaltung Münster-Marathon
  • Ergebnisse und Interpretation

 

 

Die Zielgruppen

  • Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Sportmanagement und Dienstleistungsmarketing
  • Veranstalter von Sportveranstaltungen

 

 

Die Autorin

Felicitas Schlepper verfasste ihre Masterarbeit bei Prof. Dr. Olaf Arlinghaus im Bereich International Management an der Fachhochschule Münster.

Keywords

Erfolgsfaktoren und Erfolgsmodell Kundenzufriedenheit Sport-Marketing

Authors and affiliations

  • Felicitas Schlepper
    • 1
  1. 1.International ManagementFachhochschule MünsterMünsterGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-04517-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-04516-6
  • Online ISBN 978-3-658-04517-3
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
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