Zusammenfassung
Marken gehören zu den bedeutendsten Vermögenswerten von Unternehmen. Dieser Wert resultiert aus dem Markenwissen der Konsumenten: „[…] One of the firm's most valuable assets [are] the equity or associations that have been built up for the original brand name product […].” Ein wesentlicher Bestandteil des Wertes einer Marke besteht darin, dass ein Unternehmen die in den Köpfen der Menschen verfestigten Markenassoziationen auf ein Neuprodukt übertragen kann, indem es das neue Produkt unter einem etablierten Markennamen am Markt einführt. Diese Strategie wird als Markentransfer bezeichnet.
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Schulze-Bentrop, C. (2014). Einleitung. In: Management von Markentransfers. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03569-3_1
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