Management von Markentransfers

Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren

  • Carsten Schulze-Bentrop

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 1-12
  3. Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 35-72
  4. Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 95-171
  5. Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 172-183
  6. Back Matter
    Pages 185-257

About this book

Introduction

Markentransferstrategien sind in der Praxis weit verbreitet, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Er entwickelt eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet der Autor einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

 

Der Inhalt

n  Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung

n  Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen

n  Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen

n  Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis

 

Die Zielgruppen

·        Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und strategisches (Marken-)Management

·        Fach- und Führungskräfte der Markenartikelindustrie aus den Bereichen Markenmanagement, Strategie, Marketing und Neuproduktentwicklung 

 

Der Autor

Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.

Authors and affiliations

  • Carsten Schulze-Bentrop
    • 1
  1. 1.MünsterGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-03569-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-03568-6
  • Online ISBN 978-3-658-03569-3
  • About this book
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