Zusammenfassung
Marketing und Vertrieb arbeiten auch heute noch in den Unternehmen oftmals nicht vernetzt miteinander. Dem Marketing wird mangelnder Praxisbezug, dem Vertrieb zu hohes operatives Vorgehen zulasten der strategischen Ausrichtung unterstellt. In vielen Unternehmen wird „Marketing“ auf einzelne Instrumente des Marketings reduziert, beispielsweise Werbung und Verkaufsförderung. Es ist unverzichtbar, dass Marketing und Vertrieb in der Zukunft verstärkt miteinander arbeiten, um das Kundenmanagement der Unternehmen zu stärken.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Biesel, H. (2013). Marketing gezielt nutzen. In: Vertriebsarbeit leicht gemacht. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02982-1_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02982-1_4
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-02981-4
Online ISBN: 978-3-658-02982-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)