Zusammenfassung
Der folgende Beitrag stellt die Adresse in den Mittelpunkt. Sie ist im Zielgruppenmarketing das Instrument mit der größten Bedeutung und nimmt daher eine zentrale Stellung ein. Es wird gezeigt, wie aussagekräftig eine Adresse sein kann, wenn sie von Fachleuten qualifiziert und eingesetzt wird. Ein besonderes Augenmerk soll dem Zusammenführen verschiedenster Informationen gelten. Das Wachstum an Kommunikationskanälen und ihre kontinuierliche Veränderung stellen ganz neue Anforderungen an die Unternehmen. Das Zusammenführen der Informationen aus klassischen Analyse-Tools und aus dem verhaltensbasierten Webtracking wird in Zukunft wegweisend sein.
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Literatur
DDV – Deutscher Dialogmarketing Verband e. V. (Hrsg.), Datenschutznovellen 2009 – Auswirkungen auf das Dialogmarketing, Wiesbaden (2009a)
DDV – Deutscher Dialogmarketing Verband e. V. (Hrsg.), UWG 2009 – Auswirkungen auf das Dialogmarketing, Wiesbaden (2009b)
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Geiger, CM. (2014). Die Facetten der Adresse – Adressen- und Listmanagement. In: Holland, H. (eds) Digitales Dialogmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02541-0_10
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