Zusammenfassung
Die Erstellung eines Markendiskursraums beginnt stets im Bedeutungsraum „Unternehmen“. Denn aus systemisch-semantischer Perspektive nimmt der Aushandlungsprozess zwischen Unternehmen und seinen gesellschaftlichen Beziehungsgruppen hier seinen Anfang.
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Kastens, I., Lux, P. (2014). Markendiskursraum: Zutritt zur gesellschaftlichen Bedeutung der Marke. In: Das Aushandlungs-Paradigma der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_7
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-02196-2
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