Zusammenfassung
Gesellschaften sind ständigen Wandlungsprozessen unterworfen, die politische Akteure mittels Reformen zu steuern versuchen. Für die erfolgreiche Umsetzung politischer Reformen ist in demokratischen politischen Systemen deren Akzeptanz in der Bevölkerung unerlässlich. Diese soll durch massenmediale Kommunikationsmaßnahmen erhöht werden. Dennoch werden politische Reformen oftmals durch breite Teile der Bevölkerung abgelehnt. Vor diesem Hintergrund gibt der Beitrag einen Überblick über mögliche Ursachen für die Ablehnung politischer Reformen. Dabei wird eine individuenzentrierte Perspektive eingenommen. Der Fokus liegt also auf einzelnen Personen, deren Einstellung gegenüber Reformen und den möglichen Wirkungen von Kommunikationsmaßnahmen auf diese Einstellungen. Der Beitrag trägt theoretische Überlegungen und empirische Befunde aus verschiedenen Feldern der Sozial- und Wahrnehmungspsychologie zusammen, die kognitive und affektiv-emotionale Mechanismen erklären, die zur Ablehnung von Reformen führen können. Dabei kommen so unterschiedliche Faktoren wie die Modalitäten der Informationsverarbeitung, Heuristiken und Wahrnehmungsverzerrungen, Verlustängste und Risikoaversion, von Veränderungen induzierter psychischer Stress oder der in der Kommunikationswissenschaft breit untersuchte Fallbeispieleffekt zur Sprache. Aus dieser Übersicht werden Empfehlungen für die Kommunikationspraxis abgeleitet, die helfen können, Akzeptanz für politische Reformen herzustellen. Die vorgestellten Empfehlungen sind zum Teil schon empirisch untersucht und bestätigt worden. Es werden jedoch auch noch eine ganze Reihe von Forschungslücken offenbar, die der Beitrag zum Schluss zusammenfassend aufzeigt.
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Müller, P. (2015). Kognitive und affektive Barrieren bei der Kommunikation politischer Reformen. In: Fröhlich, R., Koch, T. (eds) Politik - PR - Persuasion. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01683-8_9
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