Zusammenfassung
Aufbauend auf den theoretischen Überlegungen sowie den Kernaussagen der empirischen Studie mündet die Arbeit schließlich in der Entwicklung eines integrierten marken- und kommunikationsstrategischen Handlungsrahmens, der den identifizierten Tendenzen und Entwicklungen Rechnung trägt. Dabei stehen zwei Aspekte besonders im Vordergrund: zum einen die Konzeption praktischer Handlungsempfehlungen auf Markenebene, zum anderen die Integration jener Ansätze in ein ganzheitliches strategisches Gerüst, das zusätzlich auch reputationsstrategische Überlegungen auf Corporate-Ebene implizit berücksichtigt.
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Prüne, G. (2013). Ableitung eines marken- und kommunikationsstrategischen Handlungsrahmens. In: Luxus und Nachhaltigkeit. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01632-6_8
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