Luxus und Nachhaltigkeit

Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing

  • Gesa Prüne

About this book

Introduction

Sind Luxus und Nachhaltigkeit tatsächlich ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation.

 

Der Inhalt

-  Nachhaltigkeitsmarketing

-  Sustainable Luxury

-  Corporate Social Responsibility (CSR)

-  Greenwashing

-  Integrierte Nachhaltigkeitskommunikation

-  LOHAS

 

Die Zielgruppen

·        Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, des Marketing und des Umweltmanagement

·        MarketingmanagerInnen, Kommunikationsverantwortliche, MitarbeiterInnen der Luxusgüter- und Konsumgüterindustrie

 

Die Autorin

Gesa Prüne studierte an der Universität Hohenheim Kommunikationswissenschaften mit Schwerpunkt Wirtschaftswissenschaften und promovierte am Institut für Kommunikationswissenschaft bei Prof. Dr. Frank Brettschneider. Sie ist in einer strategischen Unternehmensberatung in München tätig.

Keywords

Greenwashing LOHAS Nachhaltigkeitsmarketing Sustainable Luxury

Authors and affiliations

  • Gesa Prüne
    • 1
  1. 1.Universität HohenheimStuttgartGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Automotive
Consumer Packaged Goods
Pharma