Zusammenfassung
Nachdem im ersten Teil die Grundlagen der Marke erklärt wurden und im zweiten Teil beschrieben wurde, wie eine Marke aufgebaut und etabliert werden kann, sollen im dritten Teil grundlegende Fragen zur Marke beantwortet werden. Ziel ist es, ein interdisziplinäres Wissen aufzubauen, eine plausible Definition für alle Marken zu finden und mithilfe einer einfachen Checkliste Marken von Nicht-Marken unterscheiden zu können.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
Mellerowicz, Konrad, München, Berlin 1963
- 2.
Kotler, Philip, Stuttgart 2001
- 3.
Meffert, Heribert/Burmann, Christoph/Koers, Martin, Wiesbaden 2002
- 4.
Esch, Franz-Rudolf, Wiesbaden 1999
- 5.
Aaker, David A., New York 1991
- 6.
Bruhn, Manfred, Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V., Wiesbaden 2000/2001
- 7.
Sommer, Rudolf, Psychologie der Marke, Frankfurt am Main 1998
- 8.
Matthes, Detlef, Die Markentreue, Erlangen, Nürnberg 1967; zitiert aus: Hellmann, Kai-Uwe, Soziologie der Marke, Frankfurt am Main 2003
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Adjouri, N. (2014). Der Begriffswirrwarr in der Marken-Praxis: Überblick und Ordnung. In: Alles was Sie über Marken wissen müssen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00943-4_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00943-4_10
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-00942-7
Online ISBN: 978-3-658-00943-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)