Alles was Sie über Marken wissen müssen

1. Front Matter

   Pages 1-10

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2. Einleitung: Die Entzauberung der Marke

   • Nicholas Adjouri

   Pages 11-12

3. Marken in der Praxis

   1. Front Matter

      Pages 13-13

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   2. In der Natur der Marke: Das Streben nach Erfolg

      • Nicholas Adjouri

      Pages 15-27

   3. Die Grundlagen der Marke

      • Nicholas Adjouri

      Pages 28-44

   4. Der Marken-Name

      • Nicholas Adjouri

      Pages 45-55

   5. Wahrnehmbare Bausteine des Marken-Dachs

      • Nicholas Adjouri

      Pages 56-66

   6. Nicht-wahrnehmbare Marken-Bausteine

      • Nicholas Adjouri

      Pages 67-83

4. Die Entwicklung einer Marke

   1. Front Matter

      Pages 85-87

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   2. Die Analyse der Marke

      • Nicholas Adjouri

      Pages 89-119

   3. Die Marken-Strategie

      • Nicholas Adjouri

      Pages 120-165

   4. Die Umsetzung

      • Nicholas Adjouri

      Pages 166-185

5. Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke

   1. Front Matter

      Pages 187-187

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   2. Der Begriffswirrwarr in der Marken-Praxis: Überblick und Ordnung

      • Nicholas Adjouri

      Pages 189-219

   3. Die Rolle der externen Helfer

      • Nicholas Adjouri

      Pages 220-226

   4. Weitere Antworten zur Marke

      • Nicholas Adjouri

      Pages 227-238

6. Alle Marken-Regeln im Überblick

   1. Front Matter

      Pages 239-240

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   2. Alle Marken-Regeln im Überblick

      • Nicholas Adjouri

      Pages 241-248

7. Back Matter

   Pages 239-256

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Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden Brand. Doch was heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? „Alles, was Sie über Marken wissen müssen“ gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

• Branding
• Marke
• Markenbildung
• Markenführung
• Markenglossar
• Markenmanagement
• Markenwert
• Marketing
• Marktforschung

• Berlin, Deutschland

  Nicholas Adjouri

Professor Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Professor am Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Stralsund.

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