Zusammenfassung
Vor etwa 20 Jahren sind Fragen des „Gender Marketings“ auch in Deutschland in den Mittelpunkt gerückt. Nach dem Vorbild der USA, wo Aspekte der geschlechtsspezifischen Vermarktung seit geraumer Zeit Gegenstand der ökonomischen Forschung waren, wurde der Marketingansatz damit auch hierzulande erstmals aus einer geschlechtsspezifischen Perspektive beleuchtet. Für Unternehmen im Konsumgüterbereich ergibt sich das Erfordernis, Marketingaktivitäten an weibliche Bedürfnisse anzupassen. Der vorliegende Beitrag befasst sich mit der Frage, welche aktuellen Erkenntnisse zum geschlechtsspezifischen Kaufverhalten vorliegen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Barletta, M. (2006). Marketing to women. How to increase your share of the world’s largest market. New York: Kaplan.
Berndt, R. (1996). Marketing 1. Berlin: Springer.
Brizendine, L. (2007). Das weibliche Gehirn. Warum Frauen anders sind als Männer. Hamburg: Hoffmann und Campe.
Bundesagentur für Arbeit (2012). Der Arbeitsmarkt in Deutschland. Arbeitsmarktberichterstattung 2012. Berlin.
Brigitte Anzeigenleitung, & G+J Media Research Analysen GmbH (2012). Brigitte KommunikationsAnalyse 2012. Frauen in Deutschland: Einstellungen, Marken, Medien. Hamburg: Gruner + Jahr.
Hüther, G. (2009). Männer. Das schwache Geschlecht und sein Gehirn. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
Hyde, J. S. (2005). Gender Similiarities Hypothesis. American Psychologist, 60(September 2005), 582–592.
Jaffé, D. (2005). Der Kunde ist weiblich. Was Frauen wünschen und wie sie bekommen, was sie wollen. Berlin: Econ.
Kasten, H. (2003). Weiblich – männlich. Geschlechterrollen durchschauen. München: E. Reinhardt.
Kreienkamp, E. (2007). Gender Marketing – Impulse für Marktforschung, Produktentwicklung, Werbung und Personalentwicklung. Landsberg am Lech: mi.
MediaAnalyzer (2005). Werbewirkung auf Frauen im B2B Bereich. Präsentation der Forschungsergebnisse. Hamburg.
Nielsen Media Research (2011). Women of Tomorrow. Hamburg.
Preuk, M. (2012). Typisch männlich – typisch weiblich? http://www.focus.de/gesundheit/ratgeber/psychologie/gesundepsyche/tid-5586/psychologie-typisch-maennlich-typisch-weiblich_aid_54528.html. Zugegriffen: 28. August 2012.
Rendtorff, B. (2006). Erziehung und Geschlecht. Eine Einführung. Stuttgart: Kohlhammer.
Rennhak, C., & Knörzer, C. (2010). Gender Marketing – Neue Ansätze im Konsumgütermarketing. Working Paper der Munich Business School. München.
Silverstein, M. J., Sayre, K., & Butman, J. (2009). Women want more: How to capture your share of the World’s largest, fastest growing market. New York: HarperBusiness.
Silverstein, M. J., & Sayre, K. (2009). Die Wirtschaft ist weiblich. Harvard Business Manager, 31(9), 40–48.
Stark, S., & Krause, S. (2013). Alte Klischees oder neue Vielfalt? Geschlechterbilder in der Werbung. Arbeitspapiere der Fachgebiete Außenwirtschaft und Marketing. Hochschule Bochum, April 2013.
Stock, C. (2007). DOING GENDER als Dimension sozialer Interaktion unter Gleichaltrigen in der Grundschule. Norderstedt: GRIN.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Halfmann, M. (2014). Zielgruppe Frau – Marketing wird weiblich. In: Halfmann, M. (eds) Zielgruppen im Konsumentenmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-00624-2
Online ISBN: 978-3-658-00625-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)