Zusammenfassung
Die unternehmerische Nachhaltigkeitsberichterstattung findet immer häufiger im Internet statt. Aktuell veröffentlichen bereits mehr als zwei Drittel der Unternehmen im DAX30 einen Online-Nachhaltigkeitsbericht. Im Vergleich zu ihren gedruckten Pendants bieten HTML-Berichte dabei gänzlich neue Möglichkeiten. Dieser praxisorientierte Beitrag beschreibt die medienspezifischen Potenziale der Online-Nachhaltigkeitsberichterstattung und bietet einen Überblick über aktuelle Entwicklungen im Digital Reporting.
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Notes
- 1.
HTML (Hypertext Markup Language) bezeichnet „eine textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung von Inhalten wie Texten, Bildern und Hyperlinks in Dokumenten. HTML-Dokumente sind die Grundlage des World Wide Web und werden von einem Webbrowser dargestellt“ (Wikipedia 2013a).
- 2.
Dies geht aus einer von den Autoren durchgeführten Studie zur Nutzung medienspezifischer Potenziale in den Online-Nachhaltigkeitsberichten der 110 HDAX-Unternehmen (DAX30, MDAX, TecDAX) hervor. Als Online-Berichte wurden solche Publikationen definiert, die einen klaren Berichtscharakter mit periodischem Bezug aufwiesen und in HTML aufbereitet wurden.
- 3.
Bei den untersuchten Online-Berichten in der eben genannten Studie handelte es sich in 76,7 % der Fälle um eigenständige Microsites. Nur etwas mehr als ein Fünftel der Berichte wurde in die Corporate Website integriert.
- 4.
So beziffert beispielsweise Isenmann (2002) in einem älteren Beitrag basierend auf einer empirischen Untersuchung die Kosteneinsparpotenziale durch die Nutzung eines Web-CMS auf rund 25 % je Bericht. Zudem würden die Publikationszeiten von onlinebasierten Berichten im Schnitt um etwa 30 % kürzer ausfallen als jene von Printberichten (vgl. ebd., S. 10).
- 5.
Zwar werden auch durch das Web-Hosting und die Nutzung von Online-Nachhaltigkeitsberichten wichtige (Energie-)Ressourcen verbraucht. Während aber der Papieraufwand bei gedruckten Berichten weitgehend unabhängig davon anfällt, ob diese gelesen werden oder nicht, orientiert sich der Verbrauch von Energieressourcen im Netz an der tatsächlichen Nutzung der Berichte. Durch die Wahl des Hosting-Anbieters für die Unternehmensberichte können Firmen überdies ein zusätzliches Zeichen setzen (Stichwort: CO2-neutrales Hosting, Green Hosting).
- 6.
Untersucht wurde nur der Einsatz von Responsive Design. Eigenständige Mobilversionen wurden in der Analyse nicht erfasst. Zum Unterschied beider Formattypen vgl. nexxar (2012).
- 7.
Als Breakpoints („Bruchstellen“) werden die Browsergrößen definiert, ab denen die Elemente der Seite eine neue Gestalt annehmen. In vielen Berichten wird beispielsweise definiert, dass das Desktop-Design erst unterhalb einer Browserbreite von 750 Pixel in das Mobil-Design wechselt.
- 8.
Eine Ausnahme bilden z. B. Corporate Blogs, die allerdings im Rahmen der Nachhaltigkeitskommunikation bislang nur selten eingesetzt werden (vgl. Ingenhoff und Kölling 2011, S. 483 ff.).
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Barrantes, E., Sagmüller, M. (2014). Entwicklungsstand und Perspektiven der Nachhaltigkeitsberichterstattung im Internet. In: Wagner, R., Lahme, G., Breitbarth, T. (eds) CSR und Social Media. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-55024-9_4
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