Grundlagen der Publikumsforschung

Zusammenfassung

Wie in den folgenden Kapiteln noch erläutert wird, bedarf es eines nicht zu vernachlässigenden Aufwandes, um bei der Durchführung von Besucherstudien den Kriterien und Ansprüchen wissenschaftlich-methodischen Arbeitens zu genügen. Insbesondere kleine Kultureinrichtungen mit einem engen finanziellen und personellen Rahmen stoßen hier schnell an die Grenzen des für sie Machbaren. Im Vorfeld jeder Studie sollte deshalb sorgsam abgewogen werden, ob der erforderliche Ressourceneinsatz vor dem Hintergrund der zu erwartenden Erkenntnisse angemessen ist, oder anders ausgedrückt: Es bedarf nicht zwangsläufig des Einsatzes eines Mikroskops, um auf einer Straße Schlaglöcher zu finden. Dabei bieten sich gerade im Kulturbereich vielfältige Möglichkeiten an, um wichtige Informationen über sein Publikum zu gewinnen, ohne aufwändige Untersuchungen durchführen zu müssen.