Der Kampagnenbegriff

Zusammenfassung

Der Begriff „Kampagne“ taucht in der politikwissenschaftlichen Literatur in unterschiedlichen Zusammenhängen auf. In ihrer historischen Herleitung stammt eine Kampagne vom Wort „campagna“ ab, das die Zeitspanne beschrieb, die ein Heer im Feld verbrachte. Claus Leggewie stellt in Anlehnung daran fest, dass Politik ein ununterbrochenes Konfliktgeschehen sei, per se agonale Züge trage und so gelegentlich Formen eines Feld- oder Kreuzzuges zur Gewinnung von Macht annehme. Wettbewerb und Werbung gehörten dabei zur Grundausstattung des Politischen. Christian Lahusen beschreibt eine Kampagne als „(…) eine (a) geplante und vorbereitete Reihe von Kommunikationsaktivitäten (b) zur Erzielung oder Verhinderung eines Wandels von Einstellungen, Verhaltensweisen oder Entscheidungen (c) bestimmter, zu benennenden Adressaten (…)“. Wichtige Elemente des Kampagnenbegriffs sind demnach Planung, Zielsetzung und Adressatenstruktur. Die überwiegende Anzahl der politikwissenschaftlichen Publikationen zum Thema Kampagnen fokussiert auf die Beeinflussung einer breiten Öffentlichkeit, mit dem Ziel, politischen Druck auf staatliche oder nicht-staatliche Entscheidungsträger aufzubauen oder im Rahmen einer Wahlkampagne zu Gunsten eines Kandidaten oder einer Partei zu werben.