Die Modellierung des Preis- und Produktlinienwettbewerbs in Konsumgütermärkten im NEIO-Paradigma

Zusammenfassung

Die in diesem Kapitel dargestellten Wettbewerbsmodelle sollen die Modellierung des Preisund Produktlinienlängenwettbewerbs in einem Duopol für ausgewählte Wettbewerbsmodelle im Menü-Ansatz und im Conjectural Variation-Ansatz beschreiben. Die Wettbewerbsmodelle im Menü-Ansatz unterscheiden sich im Ausmaß des kooperativen bzw. des wettbewerblichen Verhaltens, der zeitlichen Abfolge der Marketing-Entscheidungen (z. B. beim Führer-Folger-Verhalten oder bei simultanen Entscheidungen) und in der Anzahl der Marketing-Entscheidungen, auf die sich die expliziten Wettbewerbsaktionen bzw. — reaktionen beziehen. Für die nachfolgend diskutierten Wettbewerbsmodelle im Menüund im Conjectural Variation-Ansatz sind auch die Nachfrage- und Kostenfunktionen zu spezifizieren. Ihre Spezifikation hängt allerdings von der jeweiligen konkreten Analyse und den dafür bereitstehenden empirischen Daten ab. Folglich ist es im Vorgriff auf die Dokumentation der empirischen Wettbewerbsanalysen angebracht, zunächst die Daten der Analyse zu charakterisieren. Nur so kann die Diskussion über die Spezifikation von Nachfrage- und Kostenfunktionen logisch und verständlich aufgezeigt werden.