Zusammenfassung
Die Werbebotschaft ist im Kommunikationsprozess von zentraler Bedeutung, ist doch sie es, die als Mitteilung zwischen beiden Parteien übertragen wird. Im vorangehenden Hauptkapitel konnten ihre Wirkungsmöglichkeiten auf den Versicherungskonsumenten aufgezeigt werden. Außerdem konnten im Verlauf der Arbeit verschiedene Eigenarten der Versicherungsbranche mit gravierenden Auswirkungen auf die Versicherungswerbung heraus gearbeitet werden.
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Hujber, T. (2005). Konstellationenmodell als Gestaltungsrahmen der Werbebotschaft in der Versicherungswerbung. In: Werbung von Versicherungsunternehmen. Versicherung und Risikoforschung, vol 48. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-97848-6_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-97848-6_7
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-9126-1
Online ISBN: 978-3-322-97848-6
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