Die informations- und institutionenökonomische Modellierung des Wettbewerbsprozesses als Erklärungsmuster für Standardisierungsprozesse

Zusammenfassung

Will man den Marktprozeß als zeitkonsumierenden Prozeß im o.g. Sinne beschreiben, so dienen die Erklärungsansätze nicht nur für die Beantwortung der Frage, warum Markthandeln selbst zeitaufwendig ist, sondern darüber hinaus lassen sich auch Anhaltspunkte dafür finden, warum sich im Zeitverlauf unterschiedlich viele Markthandlungen feststellen lassen. Die zu Beginn eines Produktlebenszyklus u.U. hohe Komplexität der Leistung und die damit verbundenen Unsicherheiten sowie der geringe ‚Organisationsgrad‘ des Marktes führen zu mehreren Prozessen, aufgrund derer sich langwierige Transaktionen einstellen können: Zum einen sehen sich die Transaktionspartner mit dem Problem konfrontiert, daß die zu beschaffenden Informationen seitens des Anbieters erst generiert bzw. seitens der Nachfrager auch bereitgestellt werden müssen. Zum anderen ist es aufgrund der beschriebenen Unsicherheiten u.U. nötig, daß die Marktakteure vor der eigentlichen Transaktion zunächst den entsprechenden insitutionellen Rahmen schaffen müssen, um dem drohenden ‚Marktversagen‘ wirkungsvoll begegnen zu können. Dadurch verlängert sich die Dauer der Transaktionen dahingehend, daß zunächst der institutionelle Rahmen vor der Transaktion durch die Marktbeteiligten geschaffen werden muß. Die Generierung der Rahmenbedingungen unterliegt dabei auch den Marktgesetzen des ‚trialand-error‘ und dem unternehmerischen Geschick einzelner oder von Gruppen. Auch hier gilt es, ein entsprechendes ‚Leistungsergebnis‘ — eine Problemlösung — zu entdecken, mit deren Hilfe die Transaktion durchgeführt werden kann. Somit sehen sich die Anbieter mit dem gleichen Problem konfrontiert, wie z.B. bei der Gestaltung eines Leistungsangebotes, das erkanntem Bedarf gegenübergestellt wird. Bildeten im Rahmen der direkten Netzeffekte Anbieter- und Nachfragerverbände die Institutionen, die der Transaktion vorgelagert waren, konnten im Fall der indirekten Netzeffekte auch Institutionen etabliert und genutzt werden, die nicht direkt mit der zu tauschenden Leistung in Verbindung stehen. Der zeitliche Aspekt ist dabei insoweit bereits vorweggenommen, als z.B. Geschäftsbeziehungen oder Kundenzufriedenheit Institutionen darstellen, die bereits vor der Transaktion aufgebaut wurden und im hier interessierenden Zusammenhang insoweit nur noch genutzt werden. Gleichwohl können auch sie als Ergebnis eines zeitaufwendigen Selbstorganisationsprozesses des Marktes aufgefaßt werden und können deshalb ebenfalls als Wettbewerbsparameter in Märkten Berücksichtigung finden.