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Standardisierung und Individualisierung im Marktprozeß

Marktprozeßtheoretische Fundierung des Business-to-Business-Marketing

  • Authors
  • Andreas Marra

Part of the Business-to-Business-Marketing book series (BTBM)

About this book

Introduction

Steigende Marktdynamik und die damit verbundene Forderung nach anpassungs- und wandlungsfähigen Unternehmen sind zentraler Gegenstand der aktuellen Diskussion um strategische Konzepte. Dabei stellt sich nicht nur die Frage, wie sich die Marktdynamik beschreiben läßt, sondern auch, welche Variablen für die strategische Planung relevant sind. Andreas Marra entwickelt am Beispiel von Standardisierungsprozessen einen theoretischen Erklärungsrahmen für das Dynamisierungsphänomen und stellt Anhaltspunkte für die strategische Planung anhand informations- und institutionenökonomischer Ansätze dar. Besondere Bedeutung kommt dabei der Ressource Information zu.

Keywords

Betriebswirtschaft Betriebswirtschaftslehre (BWL) Business-to-Business-Marketing Marketing Verhaltenswissenschaft Wettbewerb Wirtschaft Wirtschaftslehre Wirtschaftswissenschaft business-to-business Ökomomie

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-97786-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-6868-3
  • Online ISBN 978-3-322-97786-1
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