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Implikationen für die Marketinglehre — Perspektiven für einen erweiterten Marketingansatz auf Basis der Autopoiese

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Multioptionales Konsumentenverhalten und Marketing

Part of the book series: Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt ((FBGMW))

  • 118 Accesses

Zusammenfassung

In den vorangegangenen Kapiteln 4 und 5 wurde die Selbstorganisationsforschung als ein möglicher Erkenntnisrahmen und die Autopoiesetheorie als eine mögliche Erkenntnisgrundlage für die Marketinglehre eingeführt. Dieses Kapitel beschäftigt sich nun mit den daraus entstehenden potentiellen Implikationen für die Marketinglehre. Es wird versucht, die Perspektiven für einen erweiterten Marketingansatz, speziell für turbulente Märkte mit multioptionalen Konsumenten, auf Basis der Autopoiesetheorie aufzuzeigen. Die Erweiterungsvorschläge beziehen sich auf die Beschreibungen (Kap. 6.1) und Erklärungen (Kap. 6.2) von Konsumentenverhalten sowie auf die Empfehlungen (Kap. 6.3) zu Leitlinien, Methoden und Instrumenten im Marketing. Mit den gegenüberstellenden Schilderungen soll nicht der Eindruck einer Polarisierung erweckt werden. Es gibt zwei Gründe für dieses Vorgehen: Zum einen soll Anschluß an die bestehenden Inhalte hergestellt und zum anderen sollen die Unterschiede herausgearbeitet werden.

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Literatur

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  2. Vgl. auch die Ausführungen in Kapitel 2.1.1

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  3. Vgl. auch die Ausführungen in Kapitel 5.3.3.1.2

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  5. Vgl. die Ausführungen in Kapitel 2.3

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  11. Vgl. die Ausführungen in Kapitel 3.1.2.2

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  16. Vgl. die Ausführungen in Kapitel 3.1.2.3

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  20. Vgl. auch die Ausführungen in Kapitel 5.3

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  1. Annette Schüppenhauer
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© 1998 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Schüppenhauer, A. (1998). Implikationen für die Marketinglehre — Perspektiven für einen erweiterten Marketingansatz auf Basis der Autopoiese. In: Multioptionales Konsumentenverhalten und Marketing. Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-97766-3_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-97766-3_6

  • Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag

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  • Online ISBN: 978-3-322-97766-3

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