Zusammenfassung
Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Phänomen des Ingredient Branding, das allgemein als marktstufenübergreifende Markierung von Vorprodukten bzw. Produktbestandteilen definiert werden kann. Im gütertypologischen Sinne handelt es sich bei den Markierungsobjekten um investive Verbrauchsgüter (Produktionsgüter), so Rohstoffe, Einsatzstoffe oder Komponenten/Teile, die in den weiteren Leistungserstellungsprozess eingehen und Bestandteil von Folgeerzeugnissen werden. 1Für die Markierung (Branding) eben dieser Bestandteile (Ingredient) wurde der Begriff Ingredient Branding geprägt.2
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Vgl. Freter, Hermann; Baumgarth, Carsten: Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung, in: Esch, Franz-Rudolf (Irsg.): Moderne Markenführung, 3. Aufl., (Gabler) Wiesbaden 2001, S. 317–343, S. 323f.
Vgl. Havenstein, Moritz: Ingredient Branding, in: WiSt, 32. Jg., 2003, Nr. 4, S. 231–234, S. 231.
Vgl. Grochla, Erwin: Einführung in die Organisationstheorie, (Poeschel) Stuttgart 1978, S. 55f.
Vgl. Baumgarth, Carsten: Vertikale Marketingstrategien im Investitionsgüterbereich, (Lang) Frankfurt a.M. u.a. 1998, S. 7f.
Rights and permissions
Copyright information
© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Havenstein, M. (2004). Einführung. In: Ingredient Branding. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95306-3_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95306-3_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-8058-6
Online ISBN: 978-3-322-95306-3
eBook Packages: Springer Book Archive