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Die Idee des Marketing

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Integriertes Marketing

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Zusammenfassung

Wenn Marketing als ein Konzept marktorientierter Untemehmungsführung verstanden wird, dann ist von Anfang an deutlich, daß es dabei nicht nur um eine große Idee gehen kann, sondern in der Regel um ein Bündel von Ideen, die alle am Markt ausgerichtet sein müssen. Diese dürfen außerdem nicht nur den Absatzmarkt betreffen, sondern das gesamte Unternehmen.

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Authors and Affiliations

  1. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing, Fachhochschule Ludwigshafen, Deutschland

    Prof. Dr. Rainer Busch

  2. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement, Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg, Deutschland

    Prof. Dr. Rudolf Dögl

  3. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS), Fachhochschule Ludwigshafen, Deutschland

    Prof. Dr. Fritz Unger

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  1. Prof. Dr. Rainer Busch
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Busch, R., Dögl, R., Unger, F. (2001). Die Idee des Marketing. In: Integriertes Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94832-8_1

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  • Print ISBN: 978-3-409-33664-2

  • Online ISBN: 978-3-322-94832-8

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