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Integriertes Marketing

Strategie, Organisation, Instrumente

  • Rainer Busch
  • Rudolf Dögl
  • Fritz Unger

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 1-52
  3. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 53-144
  4. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 145-182
  5. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 183-250
  6. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 251-285
  7. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 286-352
  8. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 353-483
  9. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 484-510
  10. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 511-600
  11. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 601-699
  12. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 700-750
  13. Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 751-767
  14. Back Matter
    Pages 768-776

About this book

Introduction

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.

Busch/Dögl/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit folgenden Themen auseinander:

- Marketing-Konzeption
- Organisation des Marketing
- Einsatz der Marketing-Instrumente
- Internationales Marketing
- Marktpsychologie
- Marktforschung.

Die dritte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Dies betrifft insbesondere die Kapitel "Verkaufsförderung" und "Internationales Marketing". Das Thema "Electronic Marketing im Vertrieb" wird ausführlich behandelt.

"Integriertes Marketing" richtet sich an Studierende und Dozenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen, aber auch an Praktiker, die sich über den aktuellen Stand der Marketinglehre in einem veränderten Wirtschaftsumfeld informieren wollen.

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen.
Prof. Dr. Rudolf Dögl lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement an den Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen.

Keywords

Electronic Marketing Internationales Marketing Kommunikation Kommunikationspolitik Marketing Marketing-Organisation Marktpsychologie Verkaufsförderung

Authors and affiliations

  • Rainer Busch
    • 1
  • Rudolf Dögl
    • 2
  • Fritz Unger
    • 3
  1. 1.Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales MarketingFachhochschule LudwigshafenDeutschland
  2. 2.Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und InnovationsmanagementFachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-AschaffenburgDeutschland
  3. 3.Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS)Fachhochschule LudwigshafenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-94832-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-33664-2
  • Online ISBN 978-3-322-94832-8
  • Buy this book on publisher's site
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