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Empirische Analyse zum Einfluß der Fertigungstiefe auf das Kaufentscheidungsverhalten des Konsumenten

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Kaufverhaltensorientierte Gestaltung der Fertigungstiefe

Part of the book series: Marketing und Innovationsmanagement ((MAIN))

  • 78 Accesses

Zusammenfassung

Zur Untersuchung fertigungstiefenpolitischer Einflüsse auf das Kaufverhalten eignen sich insbesondere modular Markenprodukte, deren Kauf durch extensive Entscheidungsprozesse gekennzeichnet sind. Aus diesem Grund wird für die vorliegende Untersuchung das Produkt Automobil herausgegriffen, das in besonderer Weise diese Aspekte in sich vereinigt. 1

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  1. Markus Mitzkat
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© 1996 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Mitzkat, M. (1996). Empirische Analyse zum Einfluß der Fertigungstiefe auf das Kaufentscheidungsverhalten des Konsumenten. In: Kaufverhaltensorientierte Gestaltung der Fertigungstiefe. Marketing und Innovationsmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92415-5_4

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92415-5_4

  • Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag

  • Print ISBN: 978-3-8244-6289-6

  • Online ISBN: 978-3-322-92415-5

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