Kaufverhaltensorientierte Gestaltung der Fertigungstiefe

1. Front Matter

   Pages i-xix

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2. Die Gestaltung der Fertigungstiefe als Erfolgsfaktor im Wettbewerb

   • Markus Mitzkat

   Pages 1-13

3. Forschungsansätze zur Gestaltung der Fertigungstiefe

   • Markus Mitzkat

   Pages 15-41

4. Konzeptionelle Grundlagen einer kaufverhaltenstheoretisch begründeten Gestaltung der Fertigungstiefe

   • Markus Mitzkat

   Pages 43-89

5. Empirische Analyse zum Einfluß der Fertigungstiefe auf das Kaufentscheidungsverhalten des Konsumenten

   • Markus Mitzkat

   Pages 91-148

6. Zusammenfassung und Implikationen

   • Markus Mitzkat

   Pages 149-162

7. Back Matter

   Pages 163-252

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In der wettbewerbsorientierten Unternehmensplanung wird seit einigen Jahren verstärkt über vertikale Unternehmensstrategien diskutiert. Zur optimalen Ausrichtung der gesamten Unternehmensaktivitäten im Sinne der Wertkette gehört eine wettbewerbsfähige vertikale Struktur aus Zulieferern, Herstellern und Absatzmittlern. Bisherige Forschungsansätze zur Gestaltung der Fertigungstiefe betonen vor allem die Kostensenkungspotentiale, die sich aus der Verkürzung der Fertigungstiefe ergeben. Die Möglichkeiten zur Schaffung von Differenzierungsvorteilen durch eine entsprechende Fertigungstiefengestaltung werden bisher weitgehend vernachlässigt. Markus Mitzkat entwickelt auf der Grundlage konzeptioneller und theoriegeleiteter Überlegungen eine kaufverhaltenstheoretisch begründete Entscheidungskonzeption zur Fertigungstiefengestaltung. Zur empirischen Überprüfung des Ansatzes konnte der Autor auf eine umfangreiche Befragung aus der deutschen Automobilindustrie zurückgreifen.

• Automobilindustrie
• Erfolgsfaktor
• Kaufentscheidung
• Kaufverhalten
• Konsum
• Wettbewerb

Dr. Markus Mitzkat ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing & Innovationsmanagement an der Universität Rostock, wo er auch promovierte.

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