Zusammenfassung
Die mit der Anlage in Geldmarktfonds verknüpfbaren Diensleistungen bieten eine Vielzahl — bisher teilweise gänzlich ungenutzter — Ansatspunkte zur Produktdifferenzierung:
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Geldmarktfonds werden in Investment- oder Bankdepots verwahrt. Ihre hohe Transaktionshäufigkeit stellt neue und höhere Anforderungen an die Depotführung.
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Zugleich erlaubt ihre Geldnähe die Kombinationen mit Dienstleistungen, die bisher nur in Verbindung mit Bankeinlagen angeboten werden konnten.
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Die Verbindung von Zahlungs- und Anlagefunktion, die Geldmarktfonds repräsentieren, prädestiniert sie darüber hinaus für eine Schlüsselrolle innerhalb von Produktsystemen, die darauf zielen, Kundenbedürfnisse ganzheitlich abzudecken.
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© 1996 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Lutz, A. (1996). Differenzierung durch verbundene Dienstleistungen. In: Marketing für Geldmarktfonds durch Fondsgesellschaften. Bank- und Finanzwirtschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92372-1_7
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Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
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