Zusammenfassung
Einige Aspekte der ursprönglichen Problemstellung konnten mit Hilfe verschiedener Marktforschungsinstrumente gelöst werden. Die Analyse der externen Daten (mittels Sekundärmaterials und Panels) und nachfolgende Verbraucherbefragungen (Gruppendiskussion als psychologische Vorstudie, Paneleinfrage und Repräsentativbefragung) versetzten in die Lage, eine aussichtsreiche Marktlöcke (Zielgruppe) zu erkennen und eine darauf abgestimmte Grobkonzeption (Leitidee) zu formulieren.
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Literatur
Andere Gebindearten wurden von vornherein ausgeschlossen; Glasflaschen vermitteln am besten den Eindruck von hoher Qualität und schötzen, wenn sie aus braunem Glas gefertigt sind, den Saft am sichersten vor schädlichem Lichteinfall.
Dahinter verbirgt sich die grundlegende Annahme des CM, daß globale Präferenzwerte in merkmalspezifische Teilpräferenzwerte zerlegt werden können.
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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (1989). Marktforschung und Produktentwicklung. In: Marktforschung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91732-4_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91732-4_13
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-36985-5
Online ISBN: 978-3-322-91732-4
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