Entwicklung eines Modellansatzes zur Erklärung der Wirkung vergleichender Werbung

Zusammenfassung

In Kapitel 2 der vorliegenden Arbeit wurden verschiedene Modellansätze vorgestellt, mittels derer versucht wird, die Wirkungsweise vergleichender Werbung zu erklären. An entsprechender Stelle wurden auch die theoretischen Mängel der unterschiedlichen Konzepte diskutiert. Kapitel 3 der vorliegenden Arbeit zeigte, daß die bisher in empirischen Studien zur Wirkung vergleichender Werbung verwendeten Modellansätze — das Hierarchy of Effects-Modell, das Elaboration Likelihood-Modell und das Situational Effects-Modell — wenig geeignet scheinen, ihre Zweckbestimmung zu erfüllen.