Zusammenfassung
Im folgenden werden die gängigen Werbewirkungsmodelle, die man zur Erklärung der Wirkung vergleichender Werbung verwendet bzw. verwenden könnte, kurz vorgestellt und kritisch diskutiert.59
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Rennhak, C.H. (2001). Modelltheoretische Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung. In: Die Wirkung vergleichender Werbung. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90861-2_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90861-2_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7506-3
Online ISBN: 978-3-322-90861-2
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