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Modelltheoretische Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung

  • Carsten H. Rennhak
Chapter

Zusammenfassung

Im folgenden werden die gängigen Werbewirkungsmodelle, die man zur Erklärung der Wirkung vergleichender Werbung verwendet bzw. verwenden könnte, kurz vorgestellt und kritisch diskutiert.59

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© Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Carsten H. Rennhak

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