Audi — Innovation, Technik und Design

Zusammenfassung

Audi ist eine stark emotional aufgeladene Marke, der in hohem Maße Attribute wie „sportlich“, „technikorientiert“ oder „sympathisch“ zugeschrieben werden. Die Marke umfasst sechs Modellreihen mit zahlreichen Derivaten, nimmt eine überdurchschnittliche Preisposition im Wettbewerb ein und verzeichnet seit elf Jahren jeweils neue Bestwerte bei den Auslieferungen an Kunden. Vor rund zehn Jahren wurde die Basis für den raschen Aufstieg der Marke vom mittleren Marktsegment in die Topklasse der deutschen Automobilhersteller gelegt: Entscheidend waren der Einstieg in den Luxuslimousinenmarkt, der Entwurf und die weltweite Durchsetzung einer spezifischen Corporate Identity, die Einrichtung eines eigenständigen Vertriebs und die Realisierung des Markenkerns „Vorsprung durch Technik“ über trendsetzende technische Innovationen.

Dass mit dem Audi quattro 1980 ein Coupé mit 200 PS aufden Markt kam, hat für großes Aufsehen gesorgt: Ein Allradfahrzeug, dessen Platz nicht aufdem Feldweg, sondern aufder linken Autobahnspur war.