Markenmanagement in der Automobilindustrie

Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

  • Editors
  • Bernd Gottschalk
  • Ralf G. Kalmbach
  • Jan Dannenberg

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages N3-11
  2. Grundlagen des Markenmanagements

    1. Front Matter
      Pages 13-13
    2. Jan Dannenberg
      Pages 33-58
    3. Fabian Brandt, Andreas Spengel, Simon Schnurrer
      Pages 83-99
    4. Kenneth J. Roberts
      Pages 101-121
  3. Markenführung in der Automobilindustrie

    1. Front Matter
      Pages 143-143
    2. Martin Winterkorn
      Pages 145-162
    3. Torsten Müller-Ötvös, Ian Robertson, Kay Segler
      Pages 163-202
    4. Bernhard Mattes, Jürgen Stackmann, Martin Koers
      Pages 227-246
    5. Mark Fields
      Pages 247-264
    6. Jürgen Hubbert
      Pages 293-303
    7. Carl-Peter Forster
      Pages 305-332
    8. Andreas Renschler
      Pages 353-365
    9. Bernd Pischetsrieder
      Pages 367-379

About this book

Introduction

Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor­ gestellte Erstauflage des Buches "Markenmanagement in der Automobilindustrie" ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb großes Interesse in der Fachwelt und war in kürzester Zeit vergriffen. Presse, Wissenschaft und auch die Füh­ rungskräfte und Praktiker der Automobilindustrie bestätigen, dass das Buch einen wichtigen Beitrag zum Management von Automobilmarken liefern konnte. Mit der zweiten Auflage wird nun der erfolgreiche Weg fortgesetzt. 16 neue Au­ toren, fünf neue Automobilmarken und sieben neue Zuliefermarken finden sich in der Neuauflage. Die bestehenden Beiträge wurden nahezu vollständig überarbeitet und aktualisiert. Das Buch ist internationaler geworden -Top-Manager aus Deutsch­ land, Österreich, Frankreich, Großbritannien und den USA sind nun vertreten. Der Umfang der Gesamtpublikation hat uns auch dazu bewegt, zwei Bücher zu veröffent­ lichen. Beiträge der Automobilzulieferer werden erstmals in einem separaten Buch "Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustrie" zusammengefasst. Die Aussagen der Automobilhersteller finden Sie in diesem Buch. Noch in diesem Jahr ist eine englischsprachige Veröffentlichung geplant. Die Neuauflage ist somit umfassen­ der und aktueller als das Erstlingswerk. Wir wollen uns schließlich noch ganz herzlich bei den Autoren selbst bedanken. Sie sind es, die die Faszination für das Automobil und die Emotionen für die Automo­ bilmarke durch ihre Beiträge erlebbar machen.

Keywords

Automarke Automobilindustrie Automobilmarke Corporate Identity Ferrari Jaguar Markenmanagement Massenmarke Mercedes Porsche Premiummarke Strategiemuster Volkswagen

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-90755-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-322-90756-1
  • Online ISBN 978-3-322-90755-4
  • About this book
Industry Sectors
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