Wertorientiertes Innovationsmanagement

Zusammenfassung

Boom- und Bust-Phasen an den Kapital- und Absatzmärkten wechseln sich immer schneller ab. Die steigende Dynamik in Technologie-, Markt- und Umfeldentwicklungen erfordert zunehmend flexible Strukturen in der industriellen Forschung und Entwicklung (F&E). Die F&E muss sich situativ an die veränderten Rahmenbedingungen der Absatz- und Kapitalmärkte anpassen können. Technologieintensive Unternehmen sind von diesen Einflüssen in besonders starkem Ausmaß betroffen. Diese Firmen sind durch eine hohe F & E-Intensität gekennzeichnet, und die Entwicklung neuer Technologien stellt häufig einen kritischen Faktor für den Unternehmenserfolg dar. Laut Jens Adler, CEO der Swisscom, ist High-Tech vor allem durch zwei Eigenschaften charakterisiert: Schnelles Verhalten und ständige Überraschungen. Aufgrund der hohen Komplexität und Dynamik technologischer Veränderungen sind diese Firmen zusätzlich mit einer hohen Unsicherheit in der Projektbewertung konfrontiert. Technologiegetriebene Innovationen sind dabei schwierig führbar, da die Märkte häufig noch unbekannt sind und die Kunden mit den Technologiepotentialen und Produktapplikationen noch nicht vertraut sind. Technologieintensive Unternehmen haben seit dem Niedergang der New Economy stark mit der Marktkapitalisierung zu kämpfen. Nur wenige erfolgreiche Ausnahmen, wie Cisco oder Qualcomm, haben es geschafft, realen langfristig orientierten Geschäftserfolg zu erzielen.