Die interspezifische Betriebstypenkonkurrenz als Spielart der Substitutionskonkurrenz im Einzelhandel

Zusammenfassung

Schon seit Jahren prägen gesättigte Märkte die Einzelhandelsbranche in Deutschland.⁶⁹ In einer solchen Situation herrscht in aller Regel ein intensiver Verdrängungswettbewerb zwischen Untemehmen: Anders als in Wachstumsmärkten, in denen Umsatzsteigerungen bereits durch Halten der Marktposition möglich sind, ähnelt der Wettbewerb in saturierten Märkten einem sog. Konstant-Nullsummenspiel.⁷⁰ In diesem Fall lassen sich Umsatzzuwächse nur durch entsprechende Marktanteilssteigerungen realisieren, welche allerdings zwangsläufig zu Marktanteilsverlusten bei den Konkurrenten führen und infolgedessen bei diesen gewöhnlich massive Reaktionen hervorrafen,⁷¹ wovon beispielsweise die im Lebensmitteleinzelhandel in regelmäßigen Abständen aufflammenden Preiskämpfe beredtes Zeugnis ablegen.