Zusammenfassung
Teil B befaßte sich mit dem Produktmarketing als Nachfrageseite von Marktforschung und stellt insofern den Ausgangspunkt für die Erarbeitung der Grundlagen eines Marketingkonzepts für die Marktforschung dar. Es erfolgte sowohl eine theoretische als auch empirische Untersuchung der Nachfrageseite von Marktforschung. Dabei standen die Organisation des Marketingbereichs bei Konsumgütermarkenartiklern, die Aufgaben und prozeßorientierten Tätigkeiten im Produktmarketing, das Entscheidungsverhalten von Produkt- bzw. Marketing-Managern sowie die Informationsbedarfe von im Produktmarketing tätigen Managern im Mittelpunkt der Betrachtung.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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Roleff, R. (2001). Zusammenfassung. In: Marketing für die Marktforschung. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90500-0_8
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