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Marketing für die Marktforschung

Gestaltungsempfehlungen für eine markt- und managementorientierte Beratungsdienstleistung

  • Authors
  • René Roleff

Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (GEW)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Einleitung

    1. René Roleff
      Pages 5-11
    2. René Roleff
      Pages 12-15
  3. Entscheidungstheoretische und empirische Analyse der Informationsbedarfe im Produktmarketing — Die Nachfrageseite von Marktforschung

  4. Bewertung des Leistungsspektrums der Marktforschung — Die Angebotsseite von Marktforschung

  5. Marketingtheoretische Fundierung der Marktforschungsaufgabe — Die Strategie einer servicebasierten internen Kunden-Lieferanten Beziehung

  6. Organisationstheoretische Beurteilung der Marktforschungsaufgabe — Die Frage nach der Strategieverankerung

  7. Fazit — Marktforschung als markt- und managementorientierte Beratungsdienstleistung

  8. Back Matter
    Pages 295-355

About this book

Introduction

Marktforschung muss den Informations- und Entscheidungsunterstützungsbedarf der Verantwortlichen im Marketing-Management möglichst gut treffen und dabei zugleich optimal zur Wertschöpfung des Herstellerunternehmens beitragen. Vor allem in klassischen Markenartikelunternehmen der Konsumgüterindustrie ist daher eine fundiert beratende Marktforschungsdienstleistung ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Dabei sind sowohl betriebliche Marktforschungsabteilungen als auch externe Marktforschungsinstitute gefordert.

An der Schnittstelle zwischen Nachfragern und Anbietern der Dienstleistung Marktforschung beschäftigt sich die praktische wie theoretische Diskussion bisher meist mit Einzelaspekten. Demgegenüber entwickelt René Roleff im Rahmen eines Modells der "mehrstufigen Kundenorientierung der Marktforschung" eine Gesamtsicht des Problembereichs und leitet daraus eine grundlegende Marketingkonzeption für die Marktforschung selbst ab.

Keywords

Kundenorientierung Management Marketing Marketing-Konzept Marktforschung Suchmaschinenmarketing (SEM)

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-90500-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7403-5
  • Online ISBN 978-3-322-90500-0
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