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Marketing-Kontrolle

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Hotel-Marketing

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Zusammenfassung

Marketing-Kontrolle ist die “systematische, kritische, unvoreingenommene Überprüfung und Beurteilung der grundlegenden Ziele und der Politik des Marketing sowie der Organisation, Methoden und Arbeitskräfte, mit denen die Entscheidungen verwirklicht und Ziele realisiert werden sollen.”1 Sie kann als ein Kopplungssystem zwischen Unternehmung und Umwelt verstanden werden.2 Da die Hotelunternehmung in eine komplexe, dynamische Umwelt eingebettet ist und die äußerst flexible Nachfrage nach Hotelleistungen aufgrund weiterhin steigender Ansprüche und Freizeit der Nachfrager auch künftig hohe Anforderungen an die Wandlungsfähigkeit der Hotelbetriebe stellt, müssen Marketing-Aktivitäten im Hinblick auf ihre Zielerreichung und Zielrichtung einer eingehenden Kontrolle unterzogen werden. Nur mit Hilfe einer permanenten systematischen Prüfung und Überwachung der für den Unternehmungserfolg relevanten Faktoren und Maßnahmen ist es den Entscheidungsträgern in der Hotelunternehmung möglich, rechtzeitig auf veränderte Marktbedingungen zu reagieren, um somit durch eine frühzeitige Anpassung und ein weiterhin zielgerichtetes Handeln den langfristigen Bestand der Hotelunternehmung sicherstellen zu können.

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Literatur

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  96. Bidlingmaier: Marketing 1, S. 201.

    Google Scholar 

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Authors and Affiliations

  1. Universität Duisburg, Deutschland

    Prof. Dr. Klaus Barth (Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatz und Handel)

  2. Philipps-Universität Marburg, Deutschland

    Dipl.-Kff. Sabine Benden (Hotelfachkauffrau und ehem. wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Handelsbetriebslehre)

  3. Marburg, Deutschland

    Dipl.-Kfm. Dr. Hans-Joachim Theis (Geschäftsführer der BONA CONCEPT Gesellschaft für Werbung, Marketing & Vertrieb mbH)

Authors
  1. Prof. Dr. Klaus Barth
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  2. Dipl.-Kff. Sabine Benden
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  3. Dipl.-Kfm. Dr. Hans-Joachim Theis
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© 1994 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Barth, K., Benden, S., Theis, HJ. (1994). Marketing-Kontrolle. In: Hotel-Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89679-7_4

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89679-7_4

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-409-13681-5

  • Online ISBN: 978-3-322-89679-7

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