Theoretische Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen

Zusammenfassung

Ziel dieses zweiten Teils der Arbeit ist eine kritische und problemorientierte Diskussion wichtiger Konzepte der Unternehmensethik (2.3). Das setzt zunächst eine Abgrenzung der für diesen Teil relevanten Begriffe voraus. Ausgehend von der Ethik und Moral im allgemeinen (2.1.1 und 2.1.2) muß eine Klärung des Verhältnisses von Ethik und Ökonomie (2.2.1) erfolgen, denn nur so ist die in der Theorie und Praxis geführte Auseinandersetzung um Wirtschafts- und Unternehmensethik als Handlungsrahmen der unternehmerischen Tätigkeit nachvollziehbar (2.2.2 bzw. 2.2.3). Eine weitere Konkretisierung in Hinblick auf die Fragestellung der Arbeit und das Ziel des Kapitels erfolgt in 2.2.3.3. Hier werden die Entwicklungen im Marketing vor dem Hintergrund der Einbeziehung ethischer Werte untersucht. Die Diskussion um das sog. ökologische Marketing (2.2.3.3.2) hat in der Diskussion um eine Marketing-Ethik (2.2.3.3.3) ihre Fortsetzung gefunden. Damit werden mit Abschluß dieses Teils die theoretischen Grundlagen für die Prüfung der Arbeitshypothesen erarbeitet sein.