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Ethische Positionierung

Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing

  • Authors
  • Andrea Bookhagen

Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (XSIMU)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Andrea Bookhagen
    Pages 1-11
  3. Andrea Bookhagen
    Pages 253-260
  4. Back Matter
    Pages 261-361

About this book

Introduction

Die kulturellen, sozialen und ökologischen Nebenwirkungen des Wirtschaftens sind inzwischen in das Bewusstsein der Gesellschaft gerückt. Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie einen aktiven Beitrag zur Vermeidung, Begrenzung und Milderung dieser externen Effekte leisten und entsprechende Verantwortung übernehmen.

Andrea Bookhagen untersucht sowohl den ethischen Entscheidungsprozess der Kunden als auch die Einflussgrößen auf diesen Prozess. Sie zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und präsentiert Lösungsvorschläge für Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten können.

Keywords

Ethik Ethische Werte Konsum Konsumentenverhalten Marketing Strategie Unternehmen Unternehmensethik Wettbewerb

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-89649-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7339-7
  • Online ISBN 978-3-322-89649-0
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