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Mediengewichtung

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Mediaselektion — Daten und Modelle

Part of the book series: Betrieb und Markt ((SBM))

  • 39 Accesses

Zusammenfassung

Die Frage bei den Erhebungen der Mediaanalysen lautet bei Zeitungen und Zeitschriften: „Haben Sie gestern (letzte Woche oder einem anderen Erscheinungsintervall) die Zeitung XY gelesen oder durchgeblättert?“ Ähnlich lautet die Frage bei den anderen Medien (Rundfunk, Fernsehen und Kino). Damit messen die quantitativen Mediaanalysen den Kontakt mit dem Werbeträger, nicht jedoch mit den Werbeeinschaltungen bzw. einer bestimmten Werbeeinschaltung in diesem Werbeträger.

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule für Welthandel, Wien, Österreich

    Dr. Günter Schweiger (o. Professor, Lehrkanzel für Werbewissenschaft und Marktforschung)

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  1. Dr. Günter Schweiger
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© 1975 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden

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Schweiger, G. (1975). Mediengewichtung. In: Mediaselektion — Daten und Modelle. Betrieb und Markt. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87897-7_7

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