Zusammenfassung
Corporate Indentity ist eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie, die drei Zielrichtungen verfolgt:
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Sie steuert die Ausrichtung aller kommunikativen Einzelmaßnahmen und garantiert deren Einbindung in eine unternehmerische Gesamtstrategie.
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Sie bildet häufig den Anlaß zur Formulierung einer Unternehmensphilosophie und sichert deren Umsetzung in den betrieblichen Alltag.
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Sie reduziert den Beliebigkeitsspielraum der Fremdbilder (Images) durch die Abstimmung mit dem Selbstbild der Organisation. Ziel ist die Ãœbereinstimmung von Selbst- und Fremdbild.
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Literatur
Achterholt, G.: Corporate Identity, Wiesbaden 1988
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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Achterholt, G. (1989). Corporate Identity. In: Strutz, H. (eds) Handbuch Personalmarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87423-8_14
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87423-8_14
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